如今,隨著人們對(duì)生活品質(zhì)的逐漸提升,針對(duì)消費(fèi)者訴求,許多企業(yè)都開始注重品牌價(jià)值的塑造,因此也就有了"品牌化"一詞的產(chǎn)生。相信對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō),品牌化還是一個(gè)十分陌生的詞匯。簡(jiǎn)單理解來(lái)說(shuō),品牌化是指對(duì)產(chǎn)品logo、包裝等可視要素,以推動(dòng)產(chǎn)品價(jià)值的整個(gè)過(guò)程。作為特產(chǎn)品牌化領(lǐng)域創(chuàng)領(lǐng)者的古格王朝對(duì)此卻有著別具一格的見解。
在7月10日,古格王朝在山東省青島市舉辦了一次別開生面的分享之夜。此次分享會(huì)主題為"品牌賦能",全新的概念和實(shí)戰(zhàn)式的指導(dǎo),讓本只有20多人的沙龍聚會(huì),變成了一場(chǎng)50多人的分享大會(huì)。
其中古格王朝聯(lián)合創(chuàng)始人鄒勇現(xiàn)身講解,通過(guò)列舉古格王朝近年來(lái)在品類創(chuàng)新上的成功案例,以市場(chǎng)為思維導(dǎo)向策劃原點(diǎn)、洞察消費(fèi)者需求、區(qū)隔競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌、集合自身資源,這四個(gè)維度向眾多食材廠商、企業(yè)代表,詮釋了如何以全新的思維方式,真正的解決市場(chǎng)問(wèn)題,抓住真正的市場(chǎng)商機(jī)。
在感受到古格王朝在特產(chǎn)品牌化領(lǐng)域的專業(yè)度后,到場(chǎng)的食材廠商、企業(yè)家們紛紛提出各自的問(wèn)題與想法,鄒勇也在分享會(huì)上幫助大家一一解答,此間也為部分問(wèn)題展開了激烈的討論,眾多行業(yè)人士思維的碰撞讓此次古格王朝"品牌賦能"分享之夜,變得充滿意義,古格王朝特產(chǎn)品牌化的理念也受到了大家的肯定。
下面就讓我們一起去回顧一下,在古格王朝"品牌賦能"分享之夜當(dāng)晚,古格王朝聯(lián)合創(chuàng)始人鄒勇針對(duì)"品牌賦能"的概念而列舉的四大案例吧!
市場(chǎng)轉(zhuǎn)變提升競(jìng)爭(zhēng)力
作為世界500強(qiáng)益海嘉里旗下品牌,以及中國(guó)菜籽油領(lǐng)導(dǎo)品牌的"鯉魚牌菜籽油"。其實(shí)在進(jìn)入市場(chǎng)初期也面臨較大的阻礙,市場(chǎng)上同類產(chǎn)品種類繁多,競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)。如何抓住消費(fèi)者訴求,體現(xiàn)品牌差異化也成為了鯉魚牌菜籽油最大的難題,通過(guò)古格王朝幫助其品牌定位,重塑品牌提取核心文化價(jià)值之后,在包裝上和產(chǎn)品種類上做出調(diào)整之后,鯉魚牌菜籽油市場(chǎng)逐步穩(wěn)定,品牌的優(yōu)勢(shì)也漸漸彰顯。
文化植入成就品牌
第二大案例是古格王朝長(zhǎng)期合作企業(yè),也是亞洲品牌500強(qiáng)的"張飛牛肉"。張飛牛肉在古格王朝的幫助下成功實(shí)現(xiàn)了將文化植入于品牌。古格王朝對(duì)其文化深耕加上產(chǎn)品種類定制,將張飛牛肉從地方舞臺(tái)帶到了世界舞臺(tái)之上。并在古格王朝研發(fā)的CSTP原創(chuàng)型品牌產(chǎn)業(yè)模式打造下,張飛牛肉開創(chuàng)了產(chǎn)業(yè)旅游先河,修建了三國(guó)文化產(chǎn)業(yè)園。除此之外,古格王朝為張飛牛肉設(shè)計(jì)的臉譜包裝還獲得了2016年的德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng),從包裝和線下落地兩手抓起,真正實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值最大化。
農(nóng)產(chǎn)品品牌化轉(zhuǎn)型之路
第三大案例是寧夏枸杞干果領(lǐng)導(dǎo)品牌"百瑞源",在與百瑞源合作的途中,古格王朝在挖掘其核心品牌價(jià)值的過(guò)程中,通過(guò)將產(chǎn)品品級(jí)細(xì)分,增加產(chǎn)品多樣性從而拔高了整個(gè)品牌的定位。除此之外,百瑞源也是古格王朝CSTP模式的受益者,古格王朝幫其設(shè)計(jì)的中國(guó)枸杞館,更是將整個(gè)品牌的地位提升至行業(yè)引領(lǐng)者。
小眾品牌價(jià)值最大化
"品牌賦能"分享之夜的最后,鄒勇為大家分享的案例是從地方走向世界舞臺(tái)的 "單株先生"。在古格王朝對(duì)其文化挖掘后,聚焦單株先生的核心,將其塑造成一個(gè)富有人文價(jià)值的情感品牌,無(wú)論是品牌文化、還是品牌形象、或者是包裝材質(zhì)的表現(xiàn)上,都使其富有人文價(jià)值的情感關(guān)懷。在包裝上,古格王朝的匠心傾注也讓單株先生榮獲世界包裝界"奧斯卡" Pentawards大獎(jiǎng)賽奢侈品銀獎(jiǎng)、德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng),走向世界,成為華人之光。
通過(guò)這次"品牌賦能"分享之夜,現(xiàn)場(chǎng)的各大食材廠商和企業(yè)代表也對(duì)當(dāng)前的市場(chǎng)局勢(shì)發(fā)表了自己的看法,在未來(lái)品牌化戰(zhàn)略必將成為各個(gè)企業(yè)的主要布局規(guī)劃,通過(guò)鄒勇展示的古格王朝優(yōu)秀案例也讓大家意識(shí)到了,"品牌賦能"這一概念在未來(lái)的商業(yè)市場(chǎng)才是重點(diǎn)打造的對(duì)象,同時(shí)古格王朝20年的匠心專注,也讓大家認(rèn)同了古格王朝在此領(lǐng)域的實(shí)力。
古格王朝聯(lián)合創(chuàng)始人鄒勇在最后也表示,希望在未來(lái)有機(jī)會(huì)能夠與更多的企業(yè)展開合作,真正實(shí)現(xiàn)各自品牌價(jià)值的最大化!
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